面對當前凈水器市場產品和品牌同質化嚴重的現狀，凈水器企業要想在品牌混戰的情況下脫穎而出，就必須走品牌創新的道路。品牌形象對于一個企業來說是至關重要的，品牌形象的塑造是需要日積月累，逐漸鑄就的。同時品牌形象是需要進行不斷進行創新的，品牌形象的創新是品牌延伸的需要，企業要開發新市場，進行品牌延伸，就需要為新市場塑造新的品牌形象。如日本小汽車在美國市場的形象，就經歷了由小巧、省油、耗能低、價廉的品牌形象到高科技概念車形象的轉變。為品牌成長注入了新元素、新活力。
   只有創新才能維持品牌生命活力，以利于長遠發展。凈水器企業不僅要維持品牌現在的生命力，還要高瞻遠矚，從長計議，創新品牌，以利于將來的長遠發展。例如2000年*更換使用了幾十年的臺標就是一種品牌創新，是為了*的長遠發展。
   同時消費觀念和消費者偏好的變化也將迫使企業創新品牌形象。例如，隨著人類環保意識的增強，消費者已開始把無公害消費和個性化消費作為選擇商品和品牌的重要標準。面對這種變化，凈水器企業就有必要創新品牌形象，融入環保概念的時候突顯產品的多樣化、個性化，以吸引消費者的眼球。
   據凈水器泉露凈水器專家指出，短期內，家用凈水器行業這種趨勢不會改變。但從中長期看，我國正處于城市化發展時期，凈水器的剛性需求仍在上升，家用凈水器市場還處在消費升級的歷史時期，產業結構的調整以及品牌創新將成為未來幾年支撐凈水行業增長的主要動力。
   據中國*資料顯示，2012年底，國內外復雜的經濟形勢對水家電的影響開始顯現：統計數據顯示，上半年家用凈水器的各項經濟指標增速降幅明顯，1~7月份，家用凈水器行業工業總產值累計完成62.7億元，增幅僅為8.5%，比去年同期增加1.6個百分點，比“十一五”期間的平均增幅高10個百分點。去年1~7月份，出口增幅下降至7.8%，比上年同期回落14.7個百分點；特別是去年11月份以來，家用凈水器行業各項經濟指標大幅度回落，出口增長僅為1.5%，進入2013年，凈水產業形勢依然嚴峻，對凈水器產業的發展同樣機會也是挑戰。
   專家指出說，我國凈水產業歷經20余年的發展，在產量規模上已經成為制造大國，銷量的擴張空間逐步縮小，未來的增長將主要依靠“創新增長”。創新增長不同于傳統經濟增長方式，是指結合政策創新與技術創新達到提高生產力和促進經濟增長的目的。現在歐美等發達國家為盡快走出經濟危機的陰影，已經紛紛把科技進步和創新作為其國家戰略。而對于現階段中國凈水產業來說，科技創新的重要性尤為突出。
    目前水家電的發展很快，例如凈水器經過十幾年的發展，已由*代凈水技術逐步過渡到第三代，即從簡單的活性炭或陶瓷過濾技術的凈水器發展到擁有反滲透膜、超濾膜、納濾膜技術的凈水器，其中反滲透膜技術已成為水家電產品的主流技術。
    “但我們也應該清醒地看到，面對新形勢、新要求，我國凈水行業自主創新能力仍不夠強，核心技術有待突破，與競爭的要求還有差距”，中國凈水行業協會秘書長顧久傳表示。
    毋庸置疑，產品好才能贏得市場，贏得消費者，而這必須以技術創新為支撐。有研究機構分析預計，到2020年中國GDP占世界總量超過10%，相應的*品牌數量也應該向10%靠近。在世界500強中，將會有20個以上中國的*制造品牌出現。要想成為這20個*的“中國創造”，中國凈水器企業就必須向技術和品牌創新要利潤。凈水器企業要打造*的品牌，不能光喊口號，必須要對品牌進行創新，而品牌的創新必須要做好：技術創新、理念創新、服務創新，這樣中國凈水器企業才不會在品牌的長征中倒下。