歷經2012年凈水器行業“大洗牌”，使得整個行業競爭日益加劇，2013年凈水器品牌如何尋找發展驅動力進行突圍？驅動家用凈水器行業發展或家居行業的三大關鍵詞——產品、營銷和服務躍然而出，給這個行業注入了新的希望。
   重視產品強化競爭力
   凈水器產品是行業發展驅動力的*關鍵詞。皮之不存毛將焉附？如果失去受消費者青睞的好產品，在服務上再下功夫，也只是做無用功在市場發展與行業發展討論中明顯地感受到企業對凈水器產品創新的關注。比如凈之泉凈水器就根據不同年代的消費者推出了“中國風”、“黃金*”、“深海藍”、“民族風”以及結合家庭對于用水的需求推出了“雙子星”等，憑借產品從人性化需求入手，在市場上取得了不俗的銷售業績。
   競爭激烈的大環境下，營銷的重要性足見突顯出來。
   營銷被視為增強凈水器企業發展驅動力的第二大關鍵詞。“好酒不怕巷子深”已經過時，在現在這個信息大爆炸的時代，縱使有了好的產品，缺乏有力的營銷手段，也將面臨被淘汰。在過去的2012年，可謂家居行業營銷井噴期，企業都在使出渾身解數吸引人氣，營銷手段的創新成為企業開拓市場的利刃。比如作為凈水器的泉露，多年來專注于家庭凈水，是屬于典型的“實力派”，在2012年倫敦奧運會期間泉露花重金先后在央視3套、央視五套、央視七套進行廣告投放，這也是目前凈水行業*一家品牌同時在三家央視臺進行廣告投放，這同時也告訴我們營銷已經是企業發展的主要推動力之一。
   未來整個凈水器行業面臨服務競爭
   如何驅動凈水器企業的內生發展？一個zui重要的關鍵詞是服務。“先行賠付、無理由退換貨、送貨安裝零延遲等服務，看起來是我們的創新，實際上在國外是本來就該提供的基本服務，這說明我們在凈水器行業服務方面做得遠遠不夠。”在2012年創立了“五心服務”、推行了“24+五”等創新服務的凈之泉凈水器宏輔策劃負責人周全認為，凈水器行業未來十年將面臨一場服務的競爭，后十年的凈水器行業增長一定是品質與服務的增長，由賣產品到銷售生活方式的轉變”。行業一語中的的分析，贏得了業內同行的認可。歷經二十年的高速發展，凈水器行業發展已經進入普及階段，過去那種有貨就不愁客的好光景一去不復返，提升服務成為活躍賣場的重要手段。回顧2012年，周全并不否認這是壓力很大的一年，但年底盤點發現大廈內廠家的日子都過得不錯，這與他們研究客戶需求的差異化，為其提供滿足個性的服務是分不開的，他表示，“作為定位全國家庭凈水市場，我們主要是為任何一個使用凈之泉凈水器的客服提供zui溫馨、貼心的服務，2013年的重點還是把服務做好”。
   事實上進入21世紀，我們不難察覺的是：傳統營銷給企業帶來的推力越來越弱，正是因為一部分企業家看到了這一現象，他們勤奮地走出去，變坐商為行商，深深認識到如何提高營銷的技術含量是當今重要課題之一。“產品、營銷、服務其實是相輔相成，三者缺一不可，共同成為續航凈水器產業發展的新驅動力。”家用凈水器行業作為家居行業的一個重要的部分，更要奮力執行。