君不見(jiàn)“打假天王王海”的一條揭露藍(lán)月亮洗衣液含有致癌物質(zhì)熒光增白劑的微博讓藍(lán)月亮和整個(gè)行業(yè)一時(shí)背負(fù)了巨大的壓力，并不得不低下高貴的頭顱組織專(zhuān)家出面辟謠。而zui近一則《安利產(chǎn)品大揭秘》的微博其殺傷力之大更是非一般了得---原本對(duì)微博并不感冒的500強(qiáng)企業(yè)安利公司一時(shí)之間被輿論推到風(fēng)口浪尖上，不得不召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，公布所謂的事實(shí)真相，所付出的修復(fù)成本與品牌代價(jià)難以衡量。*轉(zhuǎn)發(fā)的微博既可能讓你的企業(yè)一夜爆紅，也可能瞬間就讓你的品牌深陷萬(wàn)劫不復(fù)的危機(jī)。

   事實(shí)上國(guó)內(nèi)大部分凈水器生產(chǎn)廠家并未意識(shí)到微博的重要性，深圳一部分連自己企業(yè)*微博都沒(méi)有，那么凈水器企業(yè)如何改變目前這種不容樂(lè)觀的微博營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀呢？就像讀書(shū)與人生有一定的境界一樣，筆者覺(jué)得目前開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)工作的品牌凈水器也有著幾種境界!

    *重境界讓內(nèi)容新起來(lái)

    在兩大微博平臺(tái)新浪與搜狐開(kāi)設(shè)*微博的凈水器企業(yè)大多是一些行業(yè)，如凈之泉、泉露、美的、菲歐特、安吉爾、沁園等凈水器品牌，也不乏一些區(qū)域性成長(zhǎng)潛力的企業(yè)。在對(duì)這些凈水器企業(yè)*微博進(jìn)行一番搜索分析后，我發(fā)現(xiàn)不少品牌的雖然已經(jīng)開(kāi)通了，但是粉絲少得可憐，內(nèi)容更新如同老牛拉車(chē)一般的慢，僅有的一點(diǎn)內(nèi)容也是企業(yè)新聞稿節(jié)選和產(chǎn)品宣傳資料的復(fù)制粘貼，相當(dāng)?shù)?ldquo;不給力”。比如筆者在加@凈之泉凈水機(jī)凈水器這個(gè)屬于深圳凈之泉科技的*微博時(shí)，其就擁有超過(guò)十萬(wàn)的粉絲，筆者在與其進(jìn)行微博互動(dòng)的時(shí)候就了解到，凈之泉之所以有這么多粉絲，主要是其不斷更新公司的動(dòng)態(tài)以及活動(dòng)，從而有效的吸引了大量粉絲。

    第二重境界讓老板冒起來(lái)

  “微營(yíng)銷(xiāo)，微品牌，微招聘，微企業(yè)家……”在如今幾乎全民“織圍脖”“不織微博你都不好意思與人打招呼”的背景下，企業(yè)*微博已經(jīng)不僅是發(fā)布企業(yè)資訊那么簡(jiǎn)單。據(jù)筆者調(diào)查大部分凈水器企業(yè)*微博的信息發(fā)布者是營(yíng)銷(xiāo)部或市場(chǎng)部的工作人員，遺憾的是他們大多習(xí)慣按照上級(jí)要求只顧發(fā)布資訊對(duì)粉絲的互動(dòng)問(wèn)題卻往往是不理不睬。微博較傳統(tǒng)的媒體zui大優(yōu)勢(shì)其一是快—只要一秒鐘你的微博就會(huì)轉(zhuǎn)遍世界，其二是互動(dòng)，微博是個(gè)雙向溝通的工具，企業(yè)*微博平臺(tái)如果不能做到雙向溝通，不能做到向粉絲傳播他們想知道的信息也就失去了開(kāi)微博的意義。

    第三重境界讓渠道趣起來(lái)

   微博也能賣(mài)凈水器?說(shuō)起來(lái)可能很多人不相信。但是凈之泉凈水器品牌的*微博管理員確確實(shí)實(shí)的遇到了這樣的好事---消費(fèi)者看到*微博發(fā)布的*信息，覺(jué)得非常實(shí)惠，私信管理員如何購(gòu)買(mǎi)，在管理員牽線搭橋下加盟商很快和消費(fèi)者達(dá)成交易。這個(gè)案例傳播開(kāi)后讓該品牌的不少加盟商都意識(shí)到了微博不僅是個(gè)宣傳的平臺(tái)，而且可能是個(gè)實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)售平臺(tái)呢!現(xiàn)在越來(lái)越多的加盟商在微博上安營(yíng)扎寨了，飯前飯后見(jiàn)縫插針的織起了圍脖。他們的微博或許沒(méi)有*微博那么有V的認(rèn)證，也沒(méi)有企業(yè)家和人的微博那么寬厚，那么一本正經(jīng)的有料，但是“萬(wàn)卷溪流匯成河”正是越來(lái)越多加盟商的“另類(lèi)微博”才豐富了品牌的信息，正是這些“草根微博”的趣味拉近了普通消費(fèi)者與品牌的距離。

    第四重境界讓粉絲瘋起來(lái)

    開(kāi)通企業(yè)*微博容易但是要吸引粉絲關(guān)注，并孕育一個(gè)擁有數(shù)萬(wàn)粉絲的*微博讓這些粉絲留意關(guān)注自己的資訊卻并不容易。尤其現(xiàn)階段大部分*微博還停留在四平八穩(wěn)的發(fā)著些企業(yè)新聞時(shí)，如何讓這些粉絲通過(guò)微博漸漸變成自己品牌資訊的忠實(shí)捍衛(wèi)者來(lái)不斷轉(zhuǎn)發(fā)這些企業(yè)資訊呢?

    我們必須更好的利用這個(gè)時(shí)代zui流行的網(wǎng)絡(luò)工具，這樣才能更好的聚集人氣，有了人氣對(duì)于品牌建設(shè)自然是百利而無(wú)一害。