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化妝品宣傳噱頭知多少？國聯質檢幫你避雷

閱讀：952 發布時間：2022-10-20

近期上海市市場監管局發布的一則行政處罰就是例子，昆岸（上海）信息技術有限公司宣稱其面膜產品含有“紫球藻干細胞"，she嫌構成發布的化妝品廣告含有引人誤解的內容的行為，被處以罰款2.55萬元。

植物干細胞，聽上去科技感滿滿的高大上詞匯，實為化妝品企業的營銷噱頭。在日常生活中類似的偽概念其實并不少見，不少消費者更為此交了“智商稅"。

虛假宣傳

警惕偽概念

經專業機構檢測，“紫球藻干細胞"本質屬于植物細胞，是植物的分生組織，只能分化為其他類型的植物細胞，不能分化為人的細胞，因此無法促進人體組織或器官的修復和再生。

而上述被罰公司卻在宣傳里赫然寫著，面膜中的植物干細胞具有“直接作用于肌膚細胞組織，激活肌膚細胞新生，促進肌膚自我更新力，從而達到修護受損細胞，撫平皺紋，重塑彈力纖維，恢復肌膚健康活力"。

此番描述顯然是缺乏事實依據的虛假宣傳，意在拿捏消費者的愛美之心、促成購買，這其實正是不法分子的慣用套路。

例如不少企業為了彰顯產品的安全、天然屬性，還會標榜旗下化妝品是“食品級"。事實上，根本不存在“食品級"化妝品，把化妝品描述成食品是魚目混珠的行為。所謂的“食品級"的偽概念，不過是以文字游戲替換了已被我國法律明令禁止的“純tian然"“純植物"等概念。

行業良性發展

需多方共同努力

中金證券近期在研報中指出，中國的顏值經濟持續高景氣度，且成長空間廣闊。

樂觀的預判之下，行業要實現良性發展，肅清亂象是必經一步。通過前面的案例能清晰地看到，兩位關鍵角色在發揮重要作用。

一是監管部門。

相關法律法規的完善讓行業發展做到有據可依，有關部門加強監管則是從根本上保障消費者的權益。

例如藥品監督管理局指出“干細胞化妝品"實際上屬于偽概念，一些商家宣稱化妝品中含有“植物干細胞"，易使得消費者誤解認為植物分生組織對人的細胞具有分化作用。因此，化妝品標簽禁止宣稱含有“干細胞"，否則構成“虛假或者引人誤解的內容"。

二是專業檢驗檢測機構。

第三方機構以專業的檢驗檢測能力，一方面向消費者負責，做好化妝品產品品質的守門人；另一方面能為企業提供相應的檢測、認證服務，助力產品快速走向市場。

以國聯質檢為例，公司在化妝品檢測領域積累了豐富的檢測經驗，具有CNAS和CMA資質，檢測報告具有法律效力；同時，國聯質檢也是藥監局NMPA系統化妝品備案檢驗檢測機構，可承接各類化妝品備案檢測工作。